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中国奢侈品消费占全球25% 成为第二大奢侈品市场

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发表于 2015-7-28 00:12:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
    贝恩公司12月12日在上海发布《2012中国奢侈品市场研究报告》。报告指出,2012年中国大陆的奢侈品市场年增长率降至7%左右。由于汇率浮动,以欧元计的增长率则为20%左右。
    贝恩公司的最新分析数据显示,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,他们购买了全球约25%的奢侈品。尽管中国人在大陆的奢侈品消费增速放缓,但2012年中国人在海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长。与此同时,在香港消费的增速也减缓至10%左右,而澳门增长依然强劲。就地域而言,大中华区现已取代日本成为第二大奢侈品市场,仅次于美国。   对于2013年,贝恩公司预计中国大陆的奢侈品市场增速将有所好转。尽管整体商业环境仍存在一些挑战和不确定因素,但基本面依然保持乐观。市场增速的放缓也为各大品牌提供了重新审视和调整战略的机会,如何制定针对中国消费者的整体性战略将成为重要课题。
     报告指出,由于越来越多的消费者拥有在海外购买奢侈品的经历,奢侈品牌在中国的门店需要与法国和意大利的门店保持一致,为消费者提供相同的购物体验,否则,他们将面临更多消费额流向海外门店的风险。当然,与此同时在海外的一些品牌门店也面临着如何更好服务中国客人的难题。因此,提升购物体验至关重要,特别是在目前在华奢侈品牌均想方设法提高自己的同店销售额的情况下。
    报告还指出,未来几年内,很多品牌会减缓在华开店步伐,因为他们的门店覆盖已经深入二三线城市,对选址也越来越严格。但也有相对进入中国市场较晚的一些品牌依然会保持较快速的扩张。此外,网络已经成为一种越来越重要的品牌营销手段。目前手机营销渠道所占份额尚小,但处于上升阶段。奢侈品牌力图通过在多种社交媒体与消费者互动来提升网上客户体验。奢侈品网络销售依然处于起步阶段。
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